复星旅文徐秉璸：度假村入住率客单价提升 有足够安全边际

国内旅游市场的复星复苏态势在暑期数据中或许可见一斑。复星旅文执行总裁、旅文率客Club Med地中海俱乐部中国首席执行官徐秉璸近日表示，徐秉Club Med中国远远高出了市场的璸度恢复程度，2022年7月和8月收入相较于2021年成长了57%，假村际客房总量增长了30%。入住“不是提升单单靠产能的提升，度假村的有足入住率或客单价上增也是我们市场份额提升的重要因素。”

据悉，够安Club Med地中海俱乐部旗下短途游品牌Club Med Joyview暑期的全边亲子游和团队游预订量大幅增长。今年6月16日开业迎客的复星Club Med Joyview千岛湖度假村在8月实现了7次满房，暑期平均出租率达到90%以上。旅文率客度假村针对夏季和暑期定制的徐秉各类家庭亲子活动，在整个暑期也取得了较好的璸度市场反馈。

“我们一直在努力逆势去开度假村，假村际提升品牌在二三线城市的知名度，”徐秉璸还谈到，Club Med的客单价有比较高的弹性空间，能够抵消掉通货膨胀等因素带来的成本提升，“我们为自己造了一条护城河，有足够的安全边际在里面发展。”

上月刚发布的复星旅文2022年中期业绩显示，其度假村及旅游目的地运营和旅游休闲服务及解决方案的营业额为70.82亿元，同比增长198%，其中地中海俱乐部实现营业额57.43亿元，同比增长336%。

Club Med Joyview千岛湖度假村位于浙江省杭州市淳安县特别生态功能区——千岛鲁能胜地旅游度假区的核心位置，是地中海俱乐部在中国境内的第四家专注高端短途游的度假村，也是杭州亚运会淳安亚运分村指定接待酒店。

进入中国以来，地中海俱乐部发现中国消费者对休闲度假的需求非常强劲，短途游和城市周边游潜力巨大，随即推出针对中国市场的本地化品牌Club Med Joyview，定位于一线城市消费者的周边短途游。

目前，地中海俱乐部在中国已开设四家Club Med Joyview度假村，分别位于浙江安吉、浙江千岛湖、北京延庆以及河北黄金海岸。南京仙林度假村有望于今年下半年开业，是目前Club Med Joyview度假村中唯一地铁可达的近郊度假村。

此外，地中海俱乐部还积极探索本地化发展，8月正式启用“地中海俱乐部”中文品牌名，并在今年4月推出全新的中国会员计划。与此同时，地中海俱乐部实施季节性营销，每个季节都推出相应的推广活动。目前位于亚布力、、北大壶的滑雪度假村也开启了冰雪假期推广。

地中海俱乐部方面表示，作为提振消费、激活内循环的有力举措，中国的文旅行业正在进入高质量发展的新阶段，中国成为地中海俱乐部全球最大客源市场的目标指日可待。（刘丽丽）

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