对话五粮液董事长曾从钦：企业营销无国界，企业家有祖国

“企业营销无国界，对话董事企业家有祖国”，粮液全国人大代表、长曾从钦集团（股份）公司党委书记、企业董事长曾从钦在参加全国两会时对酒业内参表示，营销业家有祖国有企业领导人要旗帜鲜明讲政治，无国始终牢记国有企业姓党为公、界企姓党为民，对话董事始终牢记“国之大者”，粮液自觉把公司发展与国家战略、长曾从钦民族复兴、企业人民幸福紧密结合起来，营销业家有祖更好融入以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴的无国历史进程。

曾从钦认为，界企当代企业家精神应具备五个特征：以爱国为根基，对话董事以创新为要务，以诚信为标尺，以担当为内核，以开放为驱动。他提到，作为国有企业领导干部，要强化诚信意识、规则意识和契约精神，始终谨记“清清白白做人，干干净净做事”，大力锻造“忠诚干净担当、感恩知足奋斗”的干部职工队伍，营造良好的政治生态，全力打造风清气正的干事创业氛围。

风清气正的干事创业氛围也让五粮液连年取得佳绩。

据五粮液2022年三季度报告显示，去年前9个月，五粮液实现营业收入557.80亿元，同比增长12.19%；实现净利润199.89亿元，同比增长15.36%。需要指出的是，自2020年疫情以来，五粮液业绩稳健增长，也是唯一一家每个季度营收、净利润均保持两位数增长的白酒上市公司。

白酒产业是永恒的朝阳产业

谈及白酒行业如何保持增长势头，曾从钦分析认为，白酒产业是充分市场化的长周期产业，从历史长轴来看，白酒具备的精神和社交双重属性天然决定了其是永恒的朝阳产业。此外，白酒行业仍处于以结构性繁荣为特征的新一轮长周期，优势品牌、优势企业、优势产区将持续分享行业结构性红利。今年春节高端白酒的动销势头足以证明这个基本判断没有改变。

目前，白酒行业存量竞争格局下的挤压式竞争态势越发明显。数据显示，2022年与2016年相比，白酒企业数量减少近四成、产量减少过半，但行业销售收入和利润总额分别提高到1.08倍和2.76倍。

曾从钦强调，五粮液将持续发挥产区优势、古窖池群优势、品质优势、品牌优势、消费群体优势；持续优化产品体系、不断提升品牌价值、推动市场量价齐升、协调发展渠道体系、加快完善现代化治理体系，汇聚发展动能，进一步擦亮“大国浓香、和美五粮、中国酒王”金字招牌。

数据显示，截至2022年三季度，五粮液酒业主业实现连续6年收入、利润两位数增长的稳健发展，名酒率和名酒产量实现历史最好水平，特级酒产量创22年新高，带动包装、物流、金融等多元产业稳定增长，切实提升产业链供应链韧性和安全水平，加快产业体系现代化进程。

曾从钦表示，2023年是五粮液乘势而上、踔厉奋发的关键之年。五粮液集团已锚定创建世界500强企业、酒业主业销售收⼊超过1000亿、多元产业销售收⼊超过1000亿、努力打造世界一流酒企的“5111”发展目标。为此，五粮液将全面筑牢生态屏障，着力提升优质产能，持续加强产品创新，坚持品质导向、风味导向、健康导向，创新酒体开发体系和产品研发体系。加强品牌文化建设，突出品牌特色打造，加强五字文化、和美文化研究，创新品牌文化表达形式，创新品牌文化传播，系统打造和美IP。强化技术引领，强化数字赋能和营销变革，全面深化基于数字化的商业模式创新和管理模式创新，构建和美营销模式，提升高质量市场份额。提升上市公司运作水平，加强体制机制建设，大力培育现代产业人才，打造好产业工人、技术人才、营销铁军、管理人才、高管团队五支队伍。

生态优先，白酒行业发展之路

作为行业龙头酒企，五粮液在业内率先提出创建“零碳酒企”。如何在服务“双碳”战略与企业高质量发展之间实现有效衔接，成为五粮液在“双碳”时代机遇下持续探索的重要问题。

对此，曾从钦表示，五粮液是长江上游优质水质的受益者，也是长江上游生态的守护者，更要在长江大保护中争上游、创一流，持续走生态优先、绿色发展之路。

曾从钦对酒业内参说，“想方设法保护好长江上游水质”不仅是筑牢五粮液基业长青的绿色根基，也是五粮液永续发展的价值逻辑。这其中，大力推进绿色制造、大力优化能源结构、大力打造零碳酒企成了五粮液实践的抓手。

五粮液是行业首家国家绿色工厂、绿色设计示范企业，持续推行清洁生产，推进用水用能效率提升。还在行业率先推进煤改气工程，每年减少约4万余吨标煤使用，减少废气排放量超过20万吨。此外，五粮液在行业内率先建立温室气体排放管理体系，推动建立健全行业双碳标准体系，引领行业绿色化、智能化、低碳化发展。

据悉，五粮液现已建成磨粉工段绿色物流自动化示范线、玻瓶绿色制造生产线示范项目、水资源循环利用项目等。同时，充分发挥白酒产业链链主企业带动作用，大力推行绿色物流，执行绿色采购，推动供应链上下游企业低碳发展。此外，五粮液还建成国内最大的固态白酒生产企业废水沼气发电示范项目，发展生物质能，启动酒糟生物质热电联产项目，通过能源结构优化，从源头推动减污降碳。

狠抓品牌建设，持续提升影响力

曾从钦指出，要纵深推进打造“文化五粮液”，加强古窖池群全方位保护，加快中国白酒文化圣地、世界一流酒企门户区建设。加强独具特色的五字文化、和美文化研究，挖掘“和美五粮”独特内涵，突出品牌特色，创新品牌表达，提升品牌张力。

他还强调，要持续占位国际国内重大活动和平台，强化主流媒体和新兴传媒资源协同，强化高端消费圈层和消费者深度培育，系统打造和美IP，大力弘扬五粮液的优势点、差异点和稀缺性，持续提升五粮液品牌美誉度和影响力。

长期以来，五粮液坚持弘扬历史传承，共酿和美生活，频频亮相APEC工商领导人峰会、博鳌亚洲论坛、世博会、进博会等国际高端平台，推动品牌势能持续向上，践行民族品牌担当，持续释放高质量发展红利。

(责任编辑：焦点)