“保时捷911”价格涨幅接近25%,乐高的
“每次去乐高,乐高的回来都得省吃俭用好几天……”
距离今年8月乐高宣布涨价已过百天,捷价近但记者调查发现,格涨涨价后的幅接乐高依旧保持着热卖的态势,乐高对中国市场的乐高的期待也正不断加码。
即使涨价,捷价近乐高为何还能有如此强大的格涨吸金能力?
热门品类依旧“你争我抢”
乐高正式宣布于今年8月在中国等市场对部分商品进行价格上涨,涨价幅度在5%-25%之间。幅接消息一出,乐高的引来消费者的捷价近议论纷纷,部分玩家挥别曾经的格涨犹豫不决,快速下单,幅接乐高代购也开启惜售囤货模式,乐高的试图在涨价后大赚一笔。捷价近
图片来源:小红书截图
北京商报记者发现,格涨乐高在电商平台的官方旗舰店内,包括“跳楼机”“树屋”在内的热门产品均已完成调价。其中“保时捷911”涨幅接近25%、“宝马摩托车”涨幅接近16%,但依旧保持热卖姿态,前者11月销量已破千件,后者11月售出超500件。
“事实上,涨价与否对于那些资深乐高迷们而言影响并不大。这就像爱马仕、香奈儿一样,每年都在涨价,但是品牌的拥趸从来不会因为涨价就不买。”某乐高代购商曾先生告诉北京商报记者,“而真正影响到的,可能是那些准备刚刚入门乐高,或者并非那种重度爱好者,只是对某款产品心仪,且还处于观望状态的消费者。”
正如曾先生所说,资深乐高迷林女士直言:“比起价格,我更在乎绝版清单里自己漏掉了那个。”
图片来源:淘宝乐高官方旗舰店直播间截图
据Euromonitor统计,乐高在全球、中国搭建类玩具市场占有率分别达68.8%、42.3%。乐高是如何在面对日益挑剔的消费者时,依旧保持超强竞争力的?
秘籍1:一年上新超百款
在今年的进博会上,乐高在展台上搭起“摇钱树”,5套中国风主题积木“新鲜出炉”,而乐高今年的“上新”不仅限于此。
据北京商报记者不完全统计,2022年乐高新发售积木121款,涵盖积木包括超级马力欧系列10款、侏罗纪世界系列10款、哈利·波特系列5款、悟空小侠系列6款等诸多热门主题。
图片来源:微博截图
而乐高也曾公开表示,2022年的产品线是有史以来规模最大的产品阵容。
在积木主题之外,从木质到塑料,再到如今的环保材料积木,乐高的积木零件也在不断更新。公开资料显示,2022年11月乐高全品类套装中,上新了93个零件,其中新颜色和新印刷的零件多达90种,另有全新开模的零件2种,改版的新开模有1种。
秘籍2:玩转“绝版”概念
正当玩具行业力图用“低价走量”和“物美价廉”的价格优势来圈粉更多消费者之时,乐高不时更新的绝版停售和限定款清单,让旗下产品的价格不断被炒高。
图片来源:微博截图
乐高官网显示,目前134款商品即将绝版,其中星球大战系列的“侦察兵头盔”、哈利·波特系列的“霍格沃兹钟楼”、DC超级英雄系列的“蝙蝠侠面具”等年底就将迎来停产。此外,热销近25年的头脑风暴系列产品线也将于年底停产。
客服人员介绍,如“芝麻街”等部分官网宣布即将绝版的产品现阶段备有充足现货,可以正常下单购买。此外,乐高线下官方旗舰店的工作人员也告诉北京商报记者,目前官网可查到的在架商品,线下均有售。
秘籍3:生于积木不止于积木
在中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举看来,消费者对乐高热情不减,一方面由于乐高占据玩具领域头部位置,高认同度让其自带品牌“光环”。另一方面,乐高除了在玩具积木玩法创新外,也在零件所使用的材料、拼搭的通用性、把玩的耐用性等领域持续探索,再加上不断推出IP联名产品,因而玩家的需求也能够被持续满足。
图片来源:央视新闻视频截图
在财报中乐高提到,90年间,乐高从“拼搭类玩具”的生产商转为了“创新且能推动高质量玩乐体验”的供应商。如今,乐高的业务范围已不仅限于玩具,还在教育、影视、游戏等领域频频露脸,新的主题乐园也在持续建设中。今年4月,乐高还宣布与游戏供应商Epic Games建立长期合作伙伴关系,联手入局元宇宙。
与此同时,过去的十年间,乐高也在不断加码中国市场。据乐高官方数据,近年来中国市场的投资保持两位数增长,约四成的全球品牌零售店均开在中国。
(责任编辑:时尚)
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