欧莱雅旗下品牌在未来半年内或将继续涨价

发布时间：2025-07-09 02:00:24 来源：金刚努目网 作者：时尚

记者 | 周芳颖

当地时间7月28日，欧莱法国美妆集团欧莱雅发布2022年上半年财报。雅旗

截至2022年6月30日的下品续涨六个月内，欧莱雅集团实现营收183.6亿欧元（约合人民币1264亿元），半年按固定汇率计算，内或同比增长13.9%；营业利润率同比上调70个基点至20.4%；扣非净利润达26亿欧元，将继同比增长25.2%。欧莱第二季度营收为93.1亿欧元（约合人民币641亿元），雅旗同比增长13.4%。下品续涨

然而，半年从2020年疫情中快速实现复苏和增长的内或欧莱雅或将进行涨价。

根据路透社报道，将继欧莱雅集团首席执行官Nicolas Hieronimus近日表示，欧莱欧莱雅可能会在下半年继续提高价格以抵消不断上涨的雅旗生产成本，但会以较为精准的下品续涨方式进行调价。

Hieronimus表示，这并非是以相同的百分比对所有产品进行涨价，而是微调。他还指出，欧莱雅集团的商品销售量并未减少，目前为止，还能持续看到每个品类的消费者升级。

与此同时，欧莱雅将上半年广告和促销支出比例小幅降低至销售额的31.5%，以减缓在疫情后强势推出新品时的投入，比如2021年7月首推的华伦天奴美妆线。Hieronimus还表示，下半年或将保持同样的投入支出比例。

按地区划分来看，2022上半年，欧莱雅集团在所有市场的业绩均取得了正向增长。包括中国市场在内的北亚地区仍然是欧莱雅的主力市场，营收占比超过三成。

但由于部分地区受到影响，北亚此次并非增长主力，营收增幅仅为10.5%。新兴市场如包含南亚太区、中东、北非和撒哈拉以南非洲区域在内的SAPMENA-SSA和拉丁美洲市场虽然占比较低，均实现了超过20%的高幅增长。

其中，中国大陆地区在第二季开端因受疫情影响而出现收缩，但在6月份实现了两位数的增长。所有事业部也均在第二季度占据了更多市场份额，其中高档化妆品部的市场份额打破纪录，达到了历史新高。

一定程度上，这与6月国内疫情转好，以及618等电商大促的因素相关。天猫618活动期间，巴黎欧莱雅品牌蝉联美容护肤类目的销售榜单第一名，且是唯一一个总销售额超过十亿元的品牌。此外，兰蔻、修丽可、3CE、YSL圣罗兰等欧莱雅旗下品牌也在护肤彩妆销售榜单的前列。

欧莱雅旗下的四大事业部也均实现增长。其中，高档化妆品部是业绩占比第一的事业部，营收同比增长16.4%，主要得益于兰蔻、赫莲娜两大明星品牌推动增长，以及新收购的Takami和Youth to the People两个新品牌贡献的增量。此外，香水板块也实现了35%的高幅增长。

此外，包含理肤泉、薇姿等品牌在内的活性化妆品部门上半年实现20.9%的最高增速；专业美发产品部同比增长14.3%；旗下拥有美宝莲和巴黎欧莱雅在内的大众化妆品部表现相对较弱，期内营收同比增长8%。

根据路透社报道，投入成本上升对于该集团的大众化妆品部影响最大，该部门将有针对性地对部分产品提价，同时引入价格更高的新产品。

从整体来看，高端品牌相对于大众品牌在后疫情时代表现出的韧性更高。这也体现在欧莱雅集团对于旗下品牌渠道策略的调整上。

界面时尚曾报道，近期美宝莲正在逐步关闭国内的线下门店，之后仅保留在美妆集合店屈臣氏内的柜台以及线上渠道。而同样定位为平价彩妆的3CE在进入中国之初便选择快闪店和KOL营销的模式，将重心放在线上电商，免除了线下高昂的渠道成本。

与此同时，欧莱雅正在加速在中国引入高端品牌，为其拓展线下网络。

比如，近期欧莱雅旗下法国奢侈院线品牌Carita凯芮黛正式进入中国市场，将于8月1日在南京德基广场开设亚洲首家精品店，北京SKP专柜也将在同日开业。

在近期举行的第二届中国国际消费品博览会上，欧莱雅也带来了PRADA 普拉达香水和TAKAMI 两大品牌在海南旅游零售业务的首秀。

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