酒仙网更名成酒仙控股，“去网化”能满足郝鸿峰的商业理想吗？

原标题：酒讯策划|五年计划开局之年更名，去网化酒仙集团瞄准千亿销售、酒仙酒仙万亿市值

来源：酒讯

从去“网”化，网更到集团更名，名成酒仙的控股品牌升级行动正有条不紊地逐步进行中。

2月6日，足郝酒讯从天眼查获悉，鸿峰酒仙网电子商务股份有限公司已于1月18日发生工商变更，业理正式更名为“酒仙控股集团股份有限公司”（以下简称“酒仙集团”）。去网化

随着更名完成，酒仙酒仙酒仙集团所致力于打造的网更“集零售与品牌运营于一体的综合性酒业集团”将进一步完善。

如今，名成当步入2023年五年目标的控股第一年，酒仙集团便剑指千亿销售、足郝万亿市值目标，鸿峰以产品结构体系、供应链体系与以及产品创新能力不断引领行业发展。

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打响品牌升级战

根据天眼查显示，随着此次更名，酒仙集团也同步更新了部分经营范围。据统计，此次更名是酒仙集团自2013年9月以来时隔近10年再度变更企业名称。

当更名结束，酒仙集团的整体版图正逐步完善，品牌升级行动也在持续深化中。回顾近年来酒仙集团对于品牌的塑造，第一步便瞄准了“去网化”。

打破“网”的限制，让酒仙不止于“网”。

早在半年前，酒仙集团便于2022年5月10日启动了品牌升级行动，更名为“酒仙”，并推出了新的Logo。据了解，酒仙Logo整体上由红色圆角矩形和标准中文字及拼音构成。

随着此次以“去网化”为抓手的品牌升级举措，酒仙集团也正式完成迭代更新，并以“集零售与品牌运营于一体的综合性酒业集团”的身份再次出发。

对此，酒仙集团方面曾表示，创业十余年后，曾经的“网”，已不能诠释今天的酒仙；“网”所代表的模式与版图，也不再能满足酒仙集团创始人郝鸿峰的商业理想。

如今，对于酒仙集团而言，在“去网化”以及更名结束后，刻在企业基因中的垂直电商因子正逐步弱化，同时更为符合当下互联网思维与酒水行业发展趋势的新零售体系基因则进一步融入酒仙集团血液之中。

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酒类电商生态链构建者

无论是集团更名，还是去网化，酒仙集团既是推动酒类垂直电商发展的参与者，也是引领行业前行的变革者，同时更是行业赛道发展历程的见证者。

从以B2C模式切入行业，到以O2O引领流通企业赛道，再到以直播生态体系为依托多触角发展，酒仙集团举起了酒类电商生态链构建者的大旗，不断引领行业发展。

2009年，郝鸿峰从传统酒商转型，突破行业对于传统渠道商的固有思维，结合互联网与物联网发展进程，成立了山西酒仙网络科技有限公司，以B2C模式运营。仅仅通过一年时间，酒仙集团便于2010年实现全国化运营体系。

此后经过4年时间发展，酒仙集团觅得O2O成为酒业电商的新风口，率先布局。如今再度站上5G时代的风口浪尖，所布局直播生态体系也逐渐成型。

根据招股书显示，2020 年酒仙内部孵化了相关团队，以自有KOL为主要模式。旗下拥有酒仙网拉飞哥、酒仙一姐格格等多名头部直播达人。

对此，酒类营销专家肖竹青指出：“酒仙集团作为行业最早的专业酒水零售企业之一，在品牌认知与渠道铺设上均有较为领先的市场地位。值得注意的是，酒仙集团无论是管理渠道、全渠道运营、信息技术，还是产品开发、供应链体系、消费者服务体系等方面也均有较强竞争优势。”

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千亿销售、万亿市值

在一系列动作之下，酒仙集团将目光定位在“新零售与品牌运营于一体的综合性酒业集团”之上，不断完善产品体系，以合作“爆品”为依托，逐步发力自有产品。

不仅如此，从自有产品层面来看，目前酒仙集团旗下拥有容大酱酒、金汾河、庄藏，以及丁戈树、梦特骑士、茉莉花等品牌。其中，容大酱酒上市不到一年，就斩获华樽杯茅台镇四大酱酒传奇品牌、茅台镇十大最具投资潜力品牌等多个重量级奖项。

在产品体系强有力的支撑之下，酒仙集团也开启了新一个五年计划。据了解，2023年作为酒仙集团计划五年目标第一年，剑指千亿销售、万亿市值的目标。

“目前，酒仙集团整体产品结构不断完善，不仅覆盖中高端名优白酒，同时也涵盖了区域龙头企业品牌。在产品的有力支持下，酒仙集团整体目标、版图规划也越发清晰，企业自我造血能力不断提升。未来随着业务不断拓展及丰富，酒仙集团也将进一步推动酒水渠道深化改革。”对此，业内人士指出。

随着版图规划越发清晰，酒仙集团也将从继续从产业模式、产品结构、渠道布局、产品创新、供应链体系等多方面引领酒水电商发展。为千亿销售、万亿市值持续提供源源不断的能量。

(责任编辑：综合)