三季度出货量同比下降11.9% 中国智能手机市场仅苹果正增长

原标题：三季度出货量同比下降11.9% 中国智能手机市场仅苹果正增长

经济观察网 曹妍/文 “由于手机保有量见顶、季度降中机市换机周期延长，出货场仅长国内市场很难出现前几年的量同快速增长局面。”10月28日，比下IDC中国高级分析师郭天翔在IDC中国智能手机市场动态媒体沟通会上表示。国智

根据IDC统计，苹果2022年第三季度，正增中国智能手机市场出货量约7113万台，季度降中机市同比下降11.9%，出货场仅长延续上半年低迷态势。量同不过，比下得益iPhone14系列提前发售以及华为Mate50系列回归，国智三季度国内智能手机市场环比实现6.0%增长。苹果

郭天翔指出，正增面对困境，季度降中机市行业参与者正在采取更加务实谨慎的策略，同时加码折叠屏代表的高端市场布局，努力打造有特点、差异化的产品。

苹果成唯一出货量正增长厂商

IDC数据显示，vivo以1420万出货量重返第一，市场份额达到20.0%；荣耀以1270万出货量占据17.9%的市场份额；排名第三的OPPO出货量1160万，市场份额为16.3%；苹果、小米分别排在第四、第五位。

其中，苹果是top厂商中唯一保持同比增长的品牌。郭天翔表示，iPhone 14以及10月正式发货的iPhone 14 Plus相比上代产品升级幅度较小，对消费者的吸引力有限；而iPhone 14 pro和 iPhone 13系列受到消费者青睐。

郭天翔认为，虽然iPhone14系列销售情况不如iPhone13系列，但是从整个产品周期来看，随着13系列完成清库存，14系列仍有较大增长空间。此外，苹果在双11期间也进行了一定让利活动，有望进一步提振销量。

放眼全球市场，iPhone系列的热销拉动苹果季度营收创下新高。苹果于当地时间10月27日公布的财报显示，截至9月24日，公司营收达到901.46亿美元，同比增长8.1%。其中，iPhone收入426.3亿美元，同比增长9.67%。

郭天翔对此表示，一方面，苹果对iPhone14系列进行更为明显的差异化定价——不同版本、不同配置的产品价格差距显著。由于苹果的目标受众是高端用户，高价位的pro版本在市场上更受欢迎，购买热潮带动了业绩增长。

另一方面，苹果所处高端手机市场，整体呈现出逆势增长。据IDC统计，600美元以上高端市场受到影响较小，整体份额达22.4%，同比增长1.9%，环比增长2.3%。

不过，随着安卓厂商加码高端市场，郭天翔认为苹果“一枝独秀”局面有望在被打破，“Mate50系列热销，就显示出华为在高端市场的强劲竞争力。目前，华为已经计划扩大Mate50的生产力，可能使其Q4出货量有明显提升。”

折叠屏手机创最大单季出货量

折叠屏手机是高端市场的代表产品。目前，三星、华为、小米、OPPO、vivo等主流厂商均已进入折叠屏领域，成为安卓厂商“对抗”苹果的重要“筹码”。“折叠屏手机有望为安卓厂商带来差异化优势，压缩苹果在高端市场的份额。”郭天翔说。

IDC数据显示，第三季度，中国折叠屏产品单季出货量超100万部，同比增幅约246%，创有史以来最大单季出货量。郭天翔预测，2022年全年，国内折叠屏市场出货量应该达到280万左右量级。

在各大厂商中，华为以近一半（44.9%）的份额，占据国内折叠屏市场首位；三星ZFold4和Z Flip4两款新品销售情况好于上一代，拉动三星在折叠屏市场份额达到22.2%；X Fold+系列则帮助vivo在市场占据11.9%份额；第四和第五分别是小米、荣耀。

相较初期（2019年）超过1万元的售价，折叠屏手机自去年底开始，价格逐渐回落，例如8988元起的华为P50 pockt、7499元起的三星Flip4、6999元起的OPPO Find N，都已将价格线控制在8000元左右。

郭天翔表示，在折叠屏市场，小于800美元价格段的产品已经占据3%份额。随着技术突破和供应链成熟，折叠屏产品的定价还会下探，更有利于消费者选择和市场普及。未来，横折手机还是会维持高端形象，而竖折产品可能会把价格降的更低。

IDC预测，2022年中国智能手机市场出货量约为2.88亿，同比下降12.4%。郭天翔认为，国内市场依然困难重重，前景尚不乐观。各安卓厂商坚持“高端化”路线，在自身产品力积累的同时，也给消费者一个了解、接触、熟悉，最终接受的充分过程，才有望在高端市场上站稳脚跟。

(责任编辑：时尚)